Netflix bringt Bezahlabo mit Werbung nach Österreich

In anderen Ländern bietet Netflix bereits ein Abo mit Werbung, das bald auch nach Österreich und 14 weiteren Ländern kommen soll. Derzeit nutzen 250 Millionen Nutzer das Abo mit Werbung. Das ist ein großer Anstieg, Ende 2025 waren es etwa 190 Millionen.

Bei der Präsentation seiner Jahresbilanz hat Netflix nun verkündet, dass es die Werbung auf der Plattform generell ausbauen will. Während sie derzeit nur bei Filmen und Serien als klassische Werbeunterbrechung erscheint, sollen neue Formate wie Hochkant-Videofeeds und Podcast-Angebote ebenfalls Werbung enthalten. Insgesamt strebt der Streaminganbieter danach, einen Milliardenmarkt für Werbung aufzubauen.

Nicht alle sehen gleich viel Werbung

Die Werbung will Netflix stärker auf die Nutzer zuschneiden – nicht jeder soll gleich viel sehen. Ein KI-System soll das Nutzverhalten genau analysieren und dann die Anzahl und Häufigkeit der geschalteten Spots individuell anpassen.

Schaut jemand etwa täglich Netflix und bricht bei Werbung selten ab, könnte sich das System das merken: Dieser Nutzer hat eine hohe Werbetoleranz und bekommt noch mehr ausgespielt. Konzentrierte Konsumenten hochwertiger Inhalte, die Spots schnell skippen, würden etwa eventuell als sensibler eingestuft und könnten möglicherweise weniger Werbung sehen.

Das Abo mit Werbung kostet in Deutschland 4,99 Euro. Das werbefreie Standardabo startet bei 13,99 Euro. 

Ob es das derzeitige österreichische Basis-Abo für 8,99 Euro weiterhin gibt oder ob dieses durch das Werbe-Abo ersetzt wird, ist noch unklar. Wann genau das neue Abo in Österreich eingeführt wird, ist noch unklar. Gegenüber dem Branchen-Portal DWDL sagte Netflix aber, dass das Rollout erst 2027 erfolgt.