Weg von "Galaxy": Samsung will neue Marke für Top-Handys

Im Juni 2009 brachte Samsung mit dem GT-I7500 das erste Handy mit der Marke Galaxy auf den Markt. Seitdem tragen alle Smartphones des Unternehmens diese Bezeichnung. Zusätze wie “Z”, “S”, “A”, “M” oder “F” fächerten das Galaxy-Portfolio noch weiter auf. 

Nun könnte sich hier aber etwas ändern. Wie die koranische Publikation EToday berichtet, überlegt Samsung derzeit, seine Markenstrategie zu ändern. Das könnte bedeuten, dass die Spitzenmodelle nicht mehr Galaxy heißen werden. Davon berichtet auch 9to5Google. Demnach wolle man mit einer neuen Marke die “innovativen Wendepunkte” in der Produktentwicklung besser vom Rest abheben. 

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Hunderte Galaxy-Modelle

Die Marke Galaxy steht derzeit einfach für alle Smartphones des Unternehmens. Weit über 100 verschiedene Modelle sind bis heute erschienen. Die Preisklassen ziehen sich dabei über die gesamte Breite. So kann man derzeit ein Galaxy A03 Smartphone um 112 Euro oder ein faltbares GalaxyZ Fold 6 um knapp 2000 Euro kaufen. 

Bereits zu Beginn des Jahres sagte die hochrangige Samsung-Managerin Lee Young-Hee: "Galaxy hat so viele Produktreihen, dass ich verstehe, dass die Leute einen neuen Namen erwarten, wenn es einen innovativen Wendepunkt gibt”. 

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Premium-Marke

Die Idee ist es, für den hochpreisigen Sektor eine eigene Premium-Marke zu etablieren, ähnlich wie man es auch vom Automarkt kennt. Gerade im hochpreisigen Segment tut sich Samsung auf manchen Märkten schwer. An erster Stelle stehen hier die USA, wo Apple mit seinen iPhones den Markt, vor allem im Premium-Segment, dominiert. 

In Nordamerika verzeichnet Apple laut Daten von Statcounter einen Marktanteil von rund 55 Prozent, Samsung ist knapp 24 Prozent weit abgeschlagen. In Europa ist das Rennen weit knapper. Dort verzeichnen sowohl Apple als auch Samsung jeweils etwa ein Drittel Marktanteil. 

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Nicht sicher, aber wahrscheinlich

Dass Samsung im Premium-Segment tatsächlich mit einer neuen Marke startet, sei laut dem Bericht aus Korea möglich, aber nicht final entschieden. Ein Brancheninsider sagte gegenüber EToday, dass das Unternehmen dabei eine Menge bedenken müssen. Eine neue Marke müsse auch in der breiten Masse etabliert werden, was hohe Marketingkosten bedeuten würde. Allerdings gebe es laut dem namentlich nicht genannten Insider eine “hohe Wahrscheinlichkeit” für eine Abkehr von Galaxy im Premium-Segment. 

Wann Samsung die neue Marke starten könnte, ist noch völlig unbekannt. Die nächste Gelegenheit, die sich aufdrängt, wäre der Start der kommenden Flaggschiffserie S25. Da diese allerdings bereits Anfang 2025 erwartet wird, dürfte der Zeitplan hierfür zu knapp sein. Die nächste Chance wäre dann der Launch der kommenden Falthandy-Generation, die für Sommer 2025 erwartet wird. Der Umstand, dass sich diese Geräte schon von Haus aus recht deutlich von den anderen Smartphones unterscheiden, könnte man als passenden Abgrenzungspunkt ausnutzen. Das ist allerdings derzeit nur reine Spekulation.